Получение трафика через Facebook - процесс, который не является ни быстрым, ни простым, как это было в начале популярности социальной платформы.
Это становится препятствием как для маркетологов Facebook, так и для профессиональных блогеров и авторов, которым нужна хорошая поддержка со стороны социальной платформы на миллиард долларов.
С каждым днем миллионы пользователей обмениваются миллиардами обновлений, и получение поддержки от целевой аудитории становится все более сложной задачей для блогеров и рекламодателей.
Поскольку Facebook насыщается рекламными материалами и повторяющимися сообщениями, арбитраж трафика через Facebook становится все труднее, и фанаты теряют интерес, привыкнув к обычным тенденциям публикации.
В результате, содержание становится неэксклюзивным и не привлекает внимание целевой аудитории.
Сообщения в Facebook могут быть проигнорированы.
Анализ встроенного раздела Facebook Insights показывает, что большое количество сообщений, сделанных со страницы вашего бренда на Facebook, могут остаться незамеченными за день, неделю или месяц. Проблема фильтрации ленты Facebook только ухудшает ситуацию.
Ниже приведены несколько причин, почему ваши сообщения в Facebook не привлекают внимания целевой аудитории, независимо от того, какие усилия вы прилагаете:
В поисках трафика и вовлеченности, пользователи Facebook стали более требовательными, и обычные сообщения уже не выделяются.
Жесткая конкуренция на платформе ограничивает возможности удивить аудиторию публикациями обычного типа.
Привлечение релевантного трафика на ваш блог или веб-сайт становится сложнее, чем когда-либо.
Независимо от того, насколько хорош ваш веб-сайт или блог, без распространения контента среди других пользователей Facebook, вы не сможете привлечь целевую аудиторию.
Вы должны не только поддерживать постоянный поток трафика и поддерживать показатели вовлеченности, но также улучшать качество и объем трафика.
Это означает, что необходимо активно работать над тем, чтобы привлечь целевую аудиторию на свой веб-сайт или блог, а также улучшать качество контента и увеличивать количество посетителей. Если вы являетесь блогером или начинающим писателем, стремящимся привлечь внимание в Facebook, чтобы стать популярным в Интернете или зарабатывать на трафике, вам нужно следовать некоторым протоколам.
К сожалению, многие блогеры просто делятся ссылкой на свой веб-сайт в Facebook, которая редко появляется на первом месте в новостной ленте их поклонников.
Ниже приведены пять шагов, которые помогут представить контент вашего блога широкой аудитории и привлечь их безраздельное внимание.
Изучите скрытую психологию Facebook
Facebook становится привлекательным из-за психологических факторов, которые вызывают у пользователей зависимость. Каждое важное действие на Facebook - публикация, лайк, комментарий - активирует центр удовольствия в мозгу. Вознаграждение, которое пользователи получают от общественного признания и других материальных и нематериальных преимуществ, делает Facebook любимым местом для увеличения количества фанатов и органического роста трафика на странице.
Блогеры должны знать, что делает других людей счастливыми, уважаемыми, привилегированными и приносящими практическую пользу. Они должны удовлетворять любые причины, улучшающие конфиденциальность и качество работы в социальных сетях для фанатов, друзей и знакомых.
Исследование жизни американцев в социальных сетях, проведенное исследовательским центром Pew Research Center, обнаружило, что 44% пользователей Facebook "лайкают" контент, размещенный их друзьями, по крайней мере, один раз в день, а 29% делают это несколько раз в день. Это показывает, что поддержание связи с другом или знакомым вызывает виртуальное сочувствие, которое имеет положительные последствия.
Чтобы привлечь новых поклонников и подписчиков на свою страницу в Facebook, блогеры должны создавать контент, который будет интересен аудитории. Это могут быть веселые посты для развлечения, сообщения, связанные с общими событиями, поощрение или предложение связанных сообщений, раздача призов или связанных сообщений, сообщения с цитатами, которыми можно поделиться для мотивации, и приглашения. Любой контент, который создается для веб-сайта или блога, должен иметь фактор "Нравится" для аудитории в социальных сетях
Гарантируйте постоянное обновление контента на своем веб-сайте, чтобы поддерживать его актуальность и привлекательность.
Ведение успешного арбитража трафика на Facebook требует регулярного создания нового контента. Веб-сайты и блоги, содержащие свежий и полезный контент, имеют высокий уровень вовлеченности и важны для маркетинга в социальных сетях и поисковых системах.
Это не означает, что необходимо публиковать эпические статьи несколько раз в неделю или участвовать в конкурсах по контент-маркетингу.
Есть несколько быстрых идей, которые стоит рассмотреть:
Создавайте статьи и советы типа "сделай сам" один раз в неделю. Достаточно нескольких абзацев и красивой картинки. Можно начать с часто задаваемых вопросов посетителей, клиентов или подписчиков вашего блога.
Публикуйте еженедельную новостную ленту с фотографиями событий в вашей отрасли, связанных с вашим блогом. Людям нравится быть в курсе событий и делиться информацией.
Составьте список из "5 лучших" или "10 лучших" статей, которые важны для вас. Напишите короткое предложение и расскажите своей аудитории, почему они важны.
Публикуйте видео интервью - живые или предварительно записанные. Ваша аудитория и эксперты в вашей области могут быть отличными собеседниками.
Отправьте им список из 5-10 вопросов, записывайте интервью и делитесь ими в своих профилях Facebook и фан-страницах. Это может приносить отличные результаты, если делать это один-два раза в месяц. Также можно использовать материалы для рассылки информационных бюллетеней по электронной почте.
Используйте ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, в своих социальных сетях. Это помогает вам в социальных сетях и повышает ваш рейтинг в поисковых системах.
Улучшите свои методы арбитража на Facebook
Когда вы завершите оптимизацию своих методов контент-кураторства, следующим шагом будет улучшение методов публикации на Facebook.
Традиционный способ, используемый многими блогерами, не идеален. Они просто вставляют ссылку в раздел статуса и позволяют Facebook извлекать метаданные и фотографии. Проблема с этим методом заключается в том, что иногда фотография появляется в новостной ленте маленького размера, что делает ваш пост менее привлекательным.
Если размер фотографии на вашем блоге или веб-сайте неправильный, то общая ссылка не сможет вывести большую фотографию. Поэтому необходимо поддерживать соотношение 1: 91: 1 для изображений на вашем блоге или сайте, чтобы время, затраченное на автоматическое заполнение изображений по ссылке, было оптимальным.
Самое приятное в этом методе заключается в том, что у вас есть полный контроль над описанием, сопровождающим фотографию.
Это требует некоторой ручной работы, но определенно стоит усилий. Так как новый алгоритм Facebook теперь показывает меньше текстов со страниц, этот альтернативный метод размещения изображений, текстов и ссылок может оказаться чудодейственным.
