Facebook – один из самых популярных каналов для арбитража трафика. Однако, чтобы добиться успеха в этой сфере, необходимо уметь проводить тестирование на прочность рекламных объявлений. В данной статье мы рассмотрим, как проводить такое тестирование в формате лонгрида, и приведем примеры из практики.
Что такое лонгрид?
Лонгрид – это формат рекламного объявления, в котором используется большое количество текста. Такие объявления обычно содержат от 500 до 1500 слов и могут быть опубликованы в различных социальных сетях, включая Facebook.
Преимущества лонгрида
Лонгриды имеют ряд преимуществ по сравнению с более короткими объявлениями. Во-первых, они позволяют более подробно описать продукт или услугу, что увеличивает вероятность привлечения внимания потенциальных клиентов. Во-вторых, лонгриды могут содержать большое количество ключевых слов, что улучшает рейтинг объявления в поисковых системах. В-третьих, лонгриды могут быть использованы для создания более глубоких и эмоциональных связей с потенциальными клиентами.
Как проводить тестирование на прочность лонгрида?
1. Определите цель тестирования
Перед началом тестирования необходимо определить цель. Например, вы можете хотеть узнать, какое объявление привлекает больше клиентов, какое имеет более высокую конверсию или какое приводит к более высокой прибыли.
2. Создайте несколько вариантов объявлений
Чтобы провести тестирование, необходимо создать несколько вариантов рекламных объявлений. Каждое объявление должно содержать различный текст, заголовок и изображения. Например, вы можете создать объявление с различными заголовками, но с одним и тем же текстом, или с различными текстами, но с одним и тем же заголовком.
3. Определите параметры тестирования
Для проведения тестирования на прочность лонгрида необходимо определить параметры, которые будут использоваться для оценки эффективности каждого объявления. Например, вы можете использовать следующие параметры:
- Количество кликов на объявление\n- Количество просмотров страницы\n- Количество регистраций\n- Количество покупок\n- Средний чек\n- Количество отказов
4. Запустите объявления
После того, как вы создали несколько вариантов объявлений и определили параметры тестирования, необходимо запустить объявления. Объявления должны быть запущены одновременно, чтобы исключить влияние внешних факторов на результаты тестирования.
5. Оцените результаты тестирования
После того, как объявления были запущены, необходимо оценить результаты тестирования. Для этого необходимо сравнить параметры каждого объявления и определить, какое из них было наиболее эффективным. Например, если одно объявление имело большее количество кликов и регистраций, чем другое, то оно было более эффективным.
Примеры из практики
Пример 1
Компания, занимающаяся продажей косметики, провела тестирование на прочность лонгрида на Facebook. Было создано два объявления с различными текстами и заголовками, но с одним и тем же изображением. Объявления были запущены одновременно на одинаковый бюджет в течение одной недели.
Результаты тестирования показали, что объявление с более эмоциональным текстом и заголовком имело более высокую конверсию и прибыль, чем объявление с более информативным текстом и заголовком.
Пример 2
Компания, занимающаяся продажей спортивной одежды, провела тестирование на прочность лонгрида на Facebook. Было создано три объявления с различными текстами, заголовками и изображениями. Объявления были запущены одновременно на одинаковый бюджет в течение двух недель.
Результаты тестирования показали, что объявление с наиболее ярким и привлекательным изображением имело более высокую конверсию и прибыль, чем другие объявления.
Вывод
Тестирование на прочность лонгрида является важным этапом при арбитраже трафика на Facebook. Для проведения тестирования необходимо определить цель, создать несколько вариантов объявлений, определить параметры тестирования, запустить объявления и оценить результаты тестирования. Примеры из практики показывают, что правильно проведенное тестирование может привести к увеличению конверсии и прибыли.
